چطور با یک صفحه ی سفید یک آگهی تبلیغاتی موثر بسازیم

با یک صفحه ی تمیز و سفید کارم را شروع می کنم. تلاش میکنم که صفحه را پر از چیزهای جالب کنم. اگر در حال کار روی تبلیغی برای مجله باشم، همین کار را می کنم. صفحه ای سفید برمی دارم و یک کادر روی آن می کشم. می دانم که اگر فکر مورد نیاز در این محیط کوچک شکل نگیرد، هیچ گاه شکل نخواهد گرفت. بعد کارم را ادامه می دهم

 

واقعیت اساسی را درباره ی محصول پیدا کنید

درباره ی محصول خود، واقعیت اساسی مورد توجه مردم را پیدا کنید. رنگ کردن مو برای جوان نشان دادن نیست بلکه برای این است که خودمان را بپسندیم. دوربین عکاسی برای عکس گرفتن نیست برای متوقف کردن و ثبت زمان و خاطرات است. هر محصولی در چارچوب خصوصیات خود، نکته هایی دارد که می توان با تکیه بر آنها یک آگهی تبلیغاتی خوب خلق کرد. راه موفقیت هم در انتخاب صحیح این خصوصیت پنهون شده است

 

محصول رقیب تان را امتحان کنید

از چه چیز آنها خوشتان نمی آید؟ مهم تر از آن چه چیزی را در کار رقبای خود می پسندید؟ در تبلیغات آنها چه چیزی جلب توجه می کند؟ نقطه ضعف پیشتاز را بیابید و از آنجا به او حمله کنید

 

روی مد تاکید نداشته باشید

فراموش نکنید که مد همیشه تغییر می کند. مدل ها و طرح ها و جنبه های هنری آنها مدام در حال تغییر است. مد می آید و می رود! اما انسان همیشه انسان است. به همین دلیل بجای وقت تلف کردن تمرکز خودتان را روی فعالیت های نیازهای انسان بگذارین و بعد به شیوه های طرح آن فکر کنید

 

هر چه که باشد، از نوشتن روی کاغذ پرهیز نکنید

هنر، توسعه دادن سطر اولی است که نوشته شده است. سخت ترین کار، نوشتن سطر اول است. ابتدا با زبانی ساده شروع کنید. برای روان بودن متنی که می نوسید ابتدا با زبانی ساده شروع کنید.بعد از آن نوشته خود را به کلامی متفاوت تبدیل کنید تا در ذهن ماندگار شود

 

با این عنوان شروع کنید

این تبلیغی درباره… است و سپس به نوشتن ادامه دهید

 

بگذارید ضمیر ناخودآگاهمان کار کند

ایده ها از کجای ذهن ما می آید؟ خلاقیت، خارج شدن از راه است! اگر ضمیرتان به طور دایم در حال شکایت است، خود کنترل کننده تان را ساکت کنید تا صدایی را که از اعماق نوشته تان می آید بشنوید.کسی که درون مغزتان حرف می زند را ساکت کنید و سپس نفس عمیقی بکشید! اگر خوش شانس باشید فکر نو بی درنگ به سراغ تان می آید

 

یک آدم بد پیدا کنید

هر شرکتی دارای رقیبی است، به خصوص شرکت هایی که در حال رشد هستند. در کار تبلیغات دشمن شما – آدم بد آگهی شما – می تواند محصول گران و بی کیفیت باشد. به طور مثال اگر محصول مورد نظر خمیر دندان باشد، آدم بد آگهی شما، می تواند باکتری های موجود در لای دندان ها، دندانساز یا مته ی دندانساز باشد! یا یک مثال دیگه در محصولات خودکار، آدم بد آگهی شما می تواند ماشین تایپ باشد

 

تصویری کار کنید و توضیحات را کوتاه تر کنید

در بیشتر مواقع کلمه ها موانعی هستند در راه ایجاد ارتباط! اکثر مخاطبان متن های تبلیغاتی را نمی خوانند و به همین دلیل است که گفته اند یک تصویر معادل هزار کلمه است! زبان تصویر آنقدر جهانی است که اگر سال ها هم در سردخانه بماند باز اثر خود را از دست نمی دهد

 

نگویید، نشان دهید

توضیح دادن درباره یک محصول هیچ گاه به اندازه نشان دادن آن موثر نیست. به طور مثال برای معرفی یک جارو برقی می توان یک شبانه روز درباره آن حرف زد، اما از طرف دیگر، می توان با زدن جارو برقی به پریز برق و جارو کردن یک کیسه شن از روی زمین در یک دقیقه کارایی آن را به نمایش گذاشت

 

چند نکته ای دیگر که در پایان این مطلب به آنها اشاره می کنم

 

نقطه نظرهای جالب توجهی از محصول به دست آورید

به متضاد محصول فکر کنید و ببینید که این افکار منفی شما را کجا می برد

دعوت کردن و سهیم شدن خواننده و ببیننده آگهی

در صورت استفاده از شوخی ها حتما به هوشمند بودن آنها فکر کنید

از شبیه شدن کارتان به یک آگهی کلیشه ای جلوگیری کنید

ساده = خوب

0 replies

Leave a Reply

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *